消费者欲壑难填！Adidas潮鞋和明星合作正在摧毁传统运动行业？屋顶秧田工装

消费者欲壑难填！Adidas潮鞋和明星合作正在摧毁传统运动行业？ 高端运动用品行业已没法满足消费者快速流转的口味变化无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年8月19日：过去两年体育运动用品行业国际巨头中1直独秀的Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯团体正在遭受愈来愈多的反面声音，其引领的运动休闲潮流和明星合作款模式虽然短时间内助攻团体事迹彪炳，但对其所身处行业却正在显现致命的打击€€€€消费者喜新厌旧情绪愈来愈强烈，行业库存愈来愈大，这些情况的直接后果，可能就是重复后奥运时期体育运动用品行业的去库存衰退周期。周5，美国最大体育运功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 发布季报，当季该团体同店销售狂跌6%，

高端运动用品行业已没法满足消费者快速流转的口味变化

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年8月19日：过去两年体育运动用品行业国际巨头中1直独秀的Adidas AG (ADS.DE) 阿迪达斯团体正在遭受愈来愈多的反面声音，其引领的运动休闲潮流和明星合作款模式虽然短时间内助攻团体事迹彪炳，但对其所身处行业却正在显现致命的打击€€€€消费者喜新厌旧情绪愈来愈强烈，行业库存愈来愈大，这些情况的直接后果，可能就是重复后奥运时期体育运动用品行业的去库存衰退周期。

周5，美国最大体育运功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 发布季报，当季该团体同店销售狂跌6%，远低于行业研究机构Consensus Metrix预期的1.7%，相差高达近双数位数，团体销售亦录得4.4%的跌幅至17.01亿美元。

Foot Locker, Inc. 主席、首席履行官Richard Johnson 在财报中指出，虽然相信团体在高端运动鞋市场地位照旧强大，客户继续向公司寻求最新的运动鞋和服装潮流款式，但是最近1些顶级新品销售远低于预期。他同时表示，公司看到消费者口味变化越发快速，从1个款式转向另外一个款式的速南京苏州银行工作服
度正在加快。

Adidas Stan Smith亦正在快速失去魅力

无庸置疑，科技社会和在线消费均令消费者口味转向加速，但是就体育运动用品行业来讲，Adidas AG 阿迪达斯团体在该方面的推波助澜亦不容忽视。Adidas AG 阿迪达斯团体最近几年推出的Superstars、Stan Smith、NMD Runner、Tubular Shadow 和Boost 鞋款系列都成为包括，而团体与明星Kanye West 合作的产品更是常常令“粉丝”抢破头，乃至不惜大打出手。

在最新的季报中，Adidas AG 阿迪达斯团体表示，由于产能问题Bo昆明工作服订做
ost 鞋款过去1个季度增长超过1倍，但是该公司亦承认，Superstars、Stan Smith系列的销售正在放缓。

Foot Locker, Inc. 亦在周5印证，Stan Smith 的销售正在放缓，而1直畅销的Air Jordan在2季度亦出现销情不佳的情况，即便是体育行业目前如此蒸蒸日上的创新能力，仍然满足不了消费者的需求。在周5的财报会上，Richard Johnson 称，该公司正在寻求供应链、交医生工作服素材
付周期各方面的加速，以适应消费者的速度。

作为运动行业风向标公司之1的Foot Locker, Inc. 季度事迹的大幅衰退，随即引发公然市场的恐慌。周5，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体、Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛团体、Adidas AG 阿迪达斯团体股价分别大跌4.37%、3.93%和1.30%。Foot Locker, Inc. 的同行The Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 和Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB)股价分别大跌8.17%、2.70%、3.47%、1.96%和5.22%，其中Hibbett Sports, Inc. 周5一样发布糟的亏损季度事迹。

Foot Locker, Inc. 糟的季度表现亦让投资行业感到悲观，多位行业分析师周5在接受路透社采访时均表示，体育运动用品行业可能出现需求萎缩的情况。Quo Vadis Capital Inc, 总裁John Zolidis 在周5的报告中称，运动服装和鞋履存在渠道多余及高库存问题，过去几年随着供应减少，可能出现新的衰退，他同时称，该领域的竞争可能将保持几年的痛苦。

2季度Under Armour 安德玛鞋类销售历史性堕入倒退 录得2.4%的跌幅

饱受创新能力不足影响的公司以Under Armour Inc. 安德玛首当其冲，2016年之前，该公司在体育运动用品行业风头无两，但过去1年半的时间，该公司却雄鹰坠落，团体开创人、首席履行官Kevin Plank 亦曾坦承公司在该方面的不足。

今年3月份，Under Armour Inc. 安德玛宣布把General Motors Co. (NYSE:GM) 通用汽车的设计师Clay Dean 请来担负首席创新官。Clay Dean 在General Motors Co. 通用汽车已供职超过20年，跳槽Under Armour Inc. 安德玛之前他担负该汽车巨头的全球先进设计部（Global Advanced Design）总监，曾是Cadillac 凯迪拉克品牌负责人，也是Hummer 悍马多个型号的首席设计师。加入Under Armour Inc. 安德玛后他将担当起团体对创新的全球愿景和策略，滨海通达工作服商标
并向品类管理和创新总裁Kevin Haley 汇报工作。

上月底，Under Armour Inc. 食品工作服价格
安德玛宣布裁员重组，Kevin Plank表示团体会从加快产品到达市场的速度和增强数字能力等方向进行重组。

季报发布前1个月，Kevin Plank 亦离任了总裁职位，被认为精简架构，企业提速之举。

除消费者对体育运动用品行业创新的需求大大超过现实外，行业迫于增长压力进行的渠道扩大亦让全部体育运动用品行业的溢价能力下降，伴随而来但是价格战、折扣战。

上月底，在Nike Inc. 耐克团体证实进驻Amazon.com Inc. 亚马逊并宣布通过图片分享社交媒体Instagram 销售后，体育运动用品零售商Foot Locker, Inc. 、The Finish Line Inc. 、Dick’s Sporting Goods Inc. 即经过1轮大跌。

虽然联姻Amazon.com Inc. 亚马逊为Nike Inc. 耐克团体带来的短暂的股价提振，行业亦对其在线业务提升看好，但是市场亦担心，在Amazon.com Inc. 亚马逊的市场会腐蚀批发业务的市场，虽然DTC 渠道增速更快，但是体量却只占团体整体业务的约4分之1，作为Foot Locker Inc.和The Finish Line, Inc.的供应商，Nike 的业务占到两间公司的68%和71%。

从周5的情况来看，Nike Inc. 耐克团体的在线优势暂时没有实现，而其行业对其批发真个耽忧已成为现实。

Nike Inc. 耐克团体美国两大竞争对手之1的Under Armour 安德玛自2017年3月1日开始进驻美国百货零售商Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 的全美超过1100间门店，把零售网络不容易接触到的大量城郊中产阶级消费1网揽入，亦大幅扩大了传统运动用品零售商店以外的覆盖面，但一样必将带来品牌溢价能力降落的负面影响。

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